播客。营销!与Lasse & Lukinski–策略、社会媒体、广告、赚钱&Co。

L_kinski — Wed, 25 Nov 2020 19:43:04 +0000

Lasse & Lukinski的营销播客 – 学习营销：在线营销、社会媒体、印刷、商业。了解更多：Lukinski.one。在我们的Spotify节目中学习营销。来自我们社会媒体机构的顶级见解。Facebook、Instagram、TikTok到谷歌，推荐营销，学习，最佳实践和案例研究。更重要的是，活生生的黑客，超多最新的营销新闻。现在就关注，永远不要错过Spotify、iTunes、Amazon & Co.上的节目。更多关于社会媒体营销的信息？在这里找到我的社会媒体机构和我们的营销播客。

营销播客：基础知识+专家技巧

让我们从营销的基础知识开始。因为在我们的播客中，你不仅可以了解到来自大公司和企业的极其实用的例子，还可以了解到营销的基本知识，从社交到内容营销再到线下营销、贸易展览会、POS机等等。

营销播客：Spotify, iTunes, Amazon & Co.

营销追求的是一个目标至上：通过有针对性的营销促进销售。秘方：一个 “概念证明”，即一个有效的商业模式。同样的道理也可以适用于你的营销：一个有效的营销渠道比十个不同的尝试更有价值。在我们这里，你可以了解到市场营销的各个渠道、工具和方法。我们以高层次的见解说话，但也将所有步骤分解，以便初学者能够跟上。

现在可以免费流媒体和学习。

营销组合：工具、方法和战略

这实际上听起来很简单，但现在有很多东西都进入了营销组合，而且不断有新的方法被加入。战略和方法已经多样化。从报纸文章和海报到广播广告、电视广告、网络营销、社会媒体营销，甚至更具体的内容营销。

学习营销的最好方法无疑是从实例中学习（是的，还有错误）。伽利略已经说过。

我们只能看到这么远，因为我们坐在巨人的肩膀上。

这意味着：从别人的错误和成功中学习，以便从一开始就尽可能优化地规划你的营销活动。以同样的方式，你需要了解营销学习。

要么：试错（自己尝试）。
或者：向他人学习

你听到的例子越多，你就能为你的活动得出更多结论。

在开始的时候，作为一个初学者，你的主要任务是建立你自己的、正常运作的渠道。大问题。

你在哪里找到你的特定目标群体？

例如亚马逊。寻找并扩大你的目标群体

解释起来非常简单：看看亚马逊。我们的目标一直是将各种产品卖给各种受众。但你不可能在第一天就做到这一点。

目标群体越具体，产品越具体，广告的投资就越低。但是他们从书籍和爱书人开始。在营销播客中了解为什么专注是有意义的!

简单解释市场营销：基本知识、营销组合和任务

你想学习市场营销吗？那么，你应该首先处理好你的具体目标是什么的问题!

你想在三年或五年内取得什么成就？

你想拥有什么技能、能力和知识？

根据你的职业甚至你的业务的具体情况，你必须专注于个别领域，承诺你的最大利润。

市场营销工作

作为一名营销经理，你永远不可能在所有的婚礼上跳舞（在开始时）。这就是为什么营销工作如此多样化。以下是一个简单的概述。

营销方面的工作。

营销经理
产品经理
销售经理(销售)
在线营销经理
社会媒体经理
媒体策划人
市场研究人员
项目经理

市场营销的每一个领域都有数以百计的书籍，每一本都有数百页。有很多好的营销书籍推荐，但最好的建议是：实践、实践、实践！这是最重要的。

这正是我们开始营销播客的原因，来自我们机构的最佳实践！”。书籍很少像在市场营销中那样迅速失去其相关性。无论是大企业还是初创企业，每年都有新的方法出现，新的社交网络，新的线下营销方案。我们带你一起进入营销丛林。在这里，你将了解到什么是重要的，特别是在网络营销中。

现在在Spotify上：我们的营销播客!

专家知识：营销实例

关于营销策略和方法的播客–我们，Lasse和Lukinski，每周从真实的机构生活中解释业务和营销的细节。这都是来自企业、国际营销活动的实际案例，当然还有我们可能在本周刚刚发现的现实生活中的小窍门!无论你作为一个营销经理的工作需要什么，你都会在这里学到正确的工具和策略。

营销工具：用于营销的软件

除了营销方法和策略之外，你还需要报告和监测的软件和工具。

通过软件，你可以覆盖不同的领域，例如，通过关键词研究来发现趋势性的话题（例如通过谷歌趋势），或者也可以发现经常被搜索的话题（XOVI, Sistrix & Co）。也有一些软件用于重新定位，例如用于Facebook广告。

一个非常大的区域，我们在这里谈论这些块状的主题，还有其他的。

关键字和主题研究工具
电子邮件营销工具
图形工具
视频工具
音频工具
影响者营销工具
促销、重定向和个性化工具

常见问题：学习营销

最后，几个常见的问题，不仅通过播客接触到我们，而且在机构通过电子邮件和Instagram上也有。

你在营销方面是做什么的？

正如文章开头已经提到的，营销主要是为了促进产品的销售（无论是实物还是数字，个人还是订阅）。正如亨利-福特所说，现代自动化的创始人。

你在产品上投入的每一美元，都需要有另一个人准备好让它为人所知

真诚的话语，来自这个星球上有史以来最伟大的企业家之一。当然，我们也在Spotify播客中谈论知名人士。从Carsten Maschmeyer的Höhle der Löwen到Elon Musk和他围绕电动汽车和太空旅行的疯狂项目。你将在我们的数字营销播客中了解所有这些和更多。如前所述，有许多战略、方法和营销工具，你可以极其精确地接触目标群体。

KPI：关键绩效指标（关键数字）。

策略的组合与单个平台的表现以及它们的报告和监测同样重要。在这里你可以检查重要的关键数字（KPI：关键绩效指标）。

通过这些关键数字，你可以比较不同的时间框架，例如，本月和上个月。这反过来又使你能够优化你的内容和广告。

这是你经历的典型的营销周期。

确立理念/战略
发起运动
评估运动/想法
优化活动/想法

你可以从所有这些见解中学到很多东西，用于新的活动。

有什么可供营销的？

这个问题只能非常简短地回答，因为答案会非常长。今天，营销的领域比以往任何时候都多。从经典的直接营销到超现代的方法，如通过杂志和影响者的数字内容营销。

当然，营销方法是极其不同的。通过事件营销，你可以直接与目标群体接触，而内容营销则是非常被动的传播。目前一个非常著名的例子是影响者营销。拥有大量影响力的人在他们的社交媒体渠道上使用、测试和评价产品。通过这些推荐，他们的追随者意识到了该产品。关键字销售促进和推荐营销。

通过跨渠道营销，你就可以将不同的领域相互联系起来，例如，将影响者营销直接发送到你自己的Instagram商店。Instagram购物是一个越来越重要的话题，特别是对于18至35岁的目标群体。

营销领域

以下是不同营销领域的一小段摘录。

直接营销
内容营销
社会媒体营销
影响者营销
游击式营销
体验式营销
通过贸易展览会进行营销

资料来源：社会媒体之一。

什么是4种营销工具？

如果你想以后在市场营销方面有一份工作，你必须处理好基本问题。无论你是学习商业还是观看和学习YouTube视频，这都不重要。无论哪种方式，你将学习的第一件事是营销的4P。

战略很容易扩展，所以现在也有营销中的5P，6P营销。但营销的这四个基本方面是自亨利-福特以来一直有效的核心内容。

价格、产品、地点和促销!

这些子领域的组合能够实现产品的最佳营销。

价格：便宜的便宜的或…高价位段？

价格 – 价格几乎是每个人在营销中的核心部分。你是实行低价策略还是高价策略？你自己也知道，从每个超市或网上商店，有便宜的产品，也有昂贵的品牌产品。

两者都有其优点和缺点。然而，积极的决定和定位对你的品牌形象很重要。

产品：质量、数量还是两者都有？

产品 – 你的产品是吸引和保持客户的东西。客户成为固定客户，因此客户终身价值成为一个重要方面。与其不断吸引新客户，不如确保你有好的产品来吸引回头客和推荐人。

诚实地问自己：你会向你的朋友推荐你的产品吗？

在产品政策领域，你具体处理你的产品系列或个别具体产品。你可以在营销播客中了解到很多这方面的信息，在我们关于精益画布的特别节目中（第4、5和6集），主题是发展商业理念。

从商业理念出发，在某种程度上，它进入了横向和纵向的产品或品类收购。

地点：POS机，贸易展览会，基础设施和公司。

地点 – 你必须在哪里提供你的产品或服务？那么你是只呆在网上，只卖文具，还是把模拟和数字市场结合起来？在这个营销领域，你决定你的销售地点，可以是非常具体的，也可以是非常一般的。非常具体的，比如在市中心的黄金地段的商店，或者非常普遍的，比如在亚马逊平台上的商店。

推广：营销理念

推广–营销才是最终的关键。如前所述，亨利-福特曾经说过，你在产品上每投入一美元，你就得准备好另一美元来让它出名。

促销，在营销组合中，都是关于这个方面的!你如何让人们注意到你的产品？而更重要的是，你如何让那些已经知道你的产品的人成为买家？

什么是营销措施？例如：内容营销

下面是一个小例子，说明这种精心设计的营销措施是什么样的。

什么是内容营销？内容营销是如何运作的？你已经知道典型的广告。大的、响亮的、彩色的，最重要的是引人注目。相比之下，内容营销是非常被动的。

一个简单的例子是这样的。贵公司即将发布一种新的、非常创新的电动汽车产品。当然，也可以使用经典的营销渠道，如电视广告。然而，最终，许多用户会在搜索引擎或社交网络中着手并主动搜索评论、测试甚至是推荐。

如果你在发布产品时没有考虑到营销的这个方面，你就会面临负面评论的风险，无论多么小的评论，都会迅速上升到谷歌的算法或Facebook上的顶端。

因此，需要替代性的事实，即已被放置的证明材料。例如，在较大的在线门户网站、杂志或博客上。这些文章不是以广告形式写的，而是乍一看非常中立和客观。

为什么没有广告？重要的是，有（而不是消极的）意见！”。

25即使这个绝对值是中性的，也比任何负面评价要好。甚至更好的是，人们不认为这种形式的投放是广告。相应地，在使用此类内容营销时，你也应该抑制营销的流行语，并采用简单的语言。当然，只有在适合的情况下，如果你是在房地产、保险或金融领域，语言不得不有相应的信息密度。

瘦身画布特价!开发和测试商业理念

产品（问题/解决方案）和USP
关键数字、不公平优势和目标群体
营销和财务（成本/收入）

产品（问题/解决方案）和USP–第一部分

精益画布是商业画布的一个变种。与其说是复杂的关键合作伙伴，不如说是专注于商业理念。在第一部分中，我们谈论了精益画布的9个步骤，更具体的是第1-3步：问题、解决方案和USP。为了 “发明 “有利可图的商业模式，你需要了解你的目标群体的需求。在精益画布中，你看的是问题和解决方案。在此基础上，你要创建下一个步骤，例如，USP，即独特的销售主张。许多人认为这个USP是 “我是什么”。但USP更精确、更具体。学习如何在 “精益画布 “的第一部分发展你的商业理念。

在本期播客节目中，你将了解到，除其他事项外。

精益画布第一部分：问题、解决方案和USP

关键数字、不公平的优势和目标群体 – 第二部分

在第二部分，我们重点讨论精益画布中的第4-6步。特别是关键人物!这些对于验证你的商业理念的潜在成功是非常重要的。然后我们跳到你作为创始人的一个极端优势，即 “不公平优势”。在下一步，我们开始与目标群体进行营销，这是一个从印刷品到TikTok上的社交广告的大话题–作为一个例子。

营销和财务（成本/收入） – 第三部分

营销和金钱!在 “精益画布 “的第三部分中，我们谈到了9个步骤中的最后3个：营销、成本和收入。当然只是超短的，但要有大量的知识和实践。从在线营销（如社交媒体）到围绕POS机、交易会和直邮的线下营销，是的，这就是….信件!最后一个大焦点是你的收入来源。你是如何赚钱的？但更重要的是，你如何把客户变成真正的回头客，以拉伸 “客户终身价值”？这就是你将在精益画布的第三部分（发展一个商业理念）中学到的东西。

从周日开始，在Spotfiy!

用于SEO和广告的Pinterest：隐藏的冠军

目前，Pinterset的股价正在打破所有社交网络的界限。在不到12个月的时间里，Pinterest从18美元左右上升到60多美元，Pinterest的发展前景比许多人想象的要好。从搜索引擎优化的各个方面到Pinterest上的广告。在这一集的Spotify节目中，我们看看Pinterest营销背后的魔力，还有一个问题：为什么这么少企业使用Instagram？了解其好处。

在这个营销播客节目中学习。

Pinterest被低估了？股价和业绩
从SEO的角度看Pinterest，举例装修思路

脸书算法和联盟营销

在我们的营销播客的第二集里，我们谈论了两个话题。脸书算法和联盟营销。需要了解Facebook的算法，特别是如果你想在Facebook上做更多 “不仅仅是 “正常的广告。我们还谈到了被动收入和联盟营销。你从哪里开始呢？有哪些联盟营销平台？而且…联盟营销是否值得？一个洞察力。