时尚产业–精品店与时尚之家、时尚连锁店的对比

从产品的角度来看，时尚公司基本上可以分为三种类型。为了满足所有的个人需求，时装业也出现了多样化。不同的标签在不同的类型中运作，以寻找他们的客户。它们吸引着社会的不同阶层和群体–这一点将在以后的目标群体定位中发挥重要作用。

Prêt-à-Porterå’ŒHaute Couture–如何区分时装等级

首先，有的品牌属于低端类型，它们依靠的是纯粹的大众。通过以低价大量购买，质量大多低劣。通过这种方式，他们确保了新商品的不断供应，以及已经经常提到的不断变化–低类型的时尚公司并不想生产顾客永远穿着或放在衣柜里的服装。因此，对于低端类型的时尚品牌来说，具有不断变化的社交网络提供了一个最佳的推广平台。

中等体裁的标签把价格定得更高。 阅读：Lukinski博客。对于小公司来说，大规模生产是不值得的。他们通过促销活动、有限数量或更多的个人设计进行销售。衣服的做工很好。在某些情况下，会使用高质量的织物和材料。另一方面，基本的东西也可以由中档品牌以可承受的价格提供。中等体裁的标签以后将构成最佳实践案例的大部分。上层流派形成了第三层次的时尚品牌–顶级品牌，往往也是上述的创意先锋。他们以高质量的标准制定标准，其程度不亚于高级时装。独家、质量、工艺和创新理念提高了这些高档时尚作品的价格。因此，正如第3.1.3章所解释的那样，高端市场类型的客户必须是富裕的。
主要品牌现在在Facebook上有数百万的粉丝。仅德国前三大时尚零售商（奥托集团、H&M和C&A）就有2200万Facebook用户。这就是2200万个不断的第一次接触。每一次互动（喜欢、分享、推特等）都会极大地增加影响力。

时尚业的主要事实

1. 当它可信地呈现出与功能性服装的区别时，时尚就是时尚。
2. 时尚的作用是定义群体。它使群体社会化，但也导致了分界和分化。
3. 趋势转变。他们通常从较高的（阶级和）阶层开始，然后向下渗透。

时尚本身就是一种经济利益。因此，它代表了其所有者的经济状况。出于这个原因，除其他外，确定与目标群体相关的潮流引领者是很重要的。
群体的社会化创造了共同的价值观。